Branding

Ein Logo ist der kleinste Teil einer Identität. Es ist nur der, über den am längsten diskutiert wird.

Bei cantaloop entwickeln wir kein Zeichen und hoffen, dass sich der Rest fügt. Wir bauen ein System aus Farbe, Typografie, Bildsprache und Tonalität. Es enthält Regeln, die auch dann noch gelten, wenn wir längst nicht mehr im Raum sind. Damit Ihre Marke auf der Visitenkarte genauso erkennbar ist wie auf dem Messestand.

Damit ein Auftritt unverwechselbar wird, muss zuerst im Unternehmen selbst klar sein, wofür es steht und wie es auftreten will.

Genau das halten Markenkern und Werte fest: wofür Sie da sind, für wen, woran man Sie im Umgang erkennt und wofür Sie bewusst nicht zu haben sind. Was dabei herauskommt, ist eine Persönlichkeit. Und erst die bringt Logo, Name, Claim, Farben und Sprache auf eine gemeinsame Linie: Je klarer sie ist, desto eindeutiger kann alles Weitere sie zeigen.

Ein Name muss zu finden sein, wenn jemand ihn nur einmal gehört hat, und markenrechtlich frei. Beim Claim kommt die Zeit dazu: Er muss auch in fünf Jahren noch stimmen, wenn das Sortiment ein anderes ist. Das Logo schließlich steht nicht auf einer Folie, sondern auf Arbeitskleidung, auf einem gravierten Kugelschreiber und acht Meter breit an der Hallenwand.

Namensidee Eins

Namensidee Zwei

Namensidee Drei

Gewählter Name

Hier steht etwas zum gewählten Namen.

Farbfläche Primäre Farbe

Farbfläche Sekundäre Farbe

Farbfläche Akzent

Farbfläche Fläche/Hintergründe

Farbfläche Textfarbe

Stockfoto: Austauschbar. Steht so auch beim Wettbewerb.

Eigene Produktion: Gibt es nur bei Ihnen.

Zwei Unternehmen können dasselbe Blau benutzen und trotzdem nicht zu verwechseln sein. Es kommt darauf an, wie viel davon wo liegt und mit welchen weiteren Farben es ergänzt wird. Wir legen fest, welche Farbe führt, welche begleitet und welche nur in Ausnahmen auftaucht.

Decken Sie das Logo ab. Wenn man die Seite trotzdem zuordnen kann, liegt das an der Formsprache: an Rundungen, Linienstärken, Rastern, am Weißraum. Sie fällt niemandem auf und entscheidet trotzdem darüber, ob zehn verschiedene Dokumente nach einem Absender aussehen.

Bilder kommen aus allen Richtungen: vom Shooting, aus einer Bilddatenbank und manchmal aus einem Archiv. Die Bildwelt legt fest, was die Fotos verbinden muss: Motive, Perspektive, Licht, Farbigkeit, Bildausschnitt. So wird daraus kein Sammelsurium. Wo eigene Aufnahmen nötig sind, springen wir gerne ein.

Was bleibt, wenn wir weg sind. Ein Styleguide hält fest, wie die Marke angewendet wird: Logo-Varianten, Farbwerte, Schriften, Abstände, Bildsprache. Damit können Ihr Team, die Druckerei oder das Messebau-Team eigenständig arbeiten, und das Ergebnis sieht trotzdem nach Ihnen aus. Wir schreiben ihn so, dass er auch benutzt wird: kurz genug zum Nachschlagen, genau genug, dass Diskussionen über das richtige Blau entfallen.

(Markenhandbuch Doppelseite)

(Anwendungsbeispiele des Corporates)